Πώς το streaming έσωσε τη μουσική βιομηχανία

Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά η μουσική βιομηχανία παρουσίασε ανάπτυξη έπειτα από περίπου 15 χρόνια πτώσης, η οποία έφτασε έως και το 40%. Οι λόγοι αυτής ανάπτυξης μπορούν να εντοπιστούν στις υπηρεσίες streaming, οι οποίες αποκτούν όλο και μεγαλύτερο μερίδιο στις συνήθειες των ακροατών.

Η μουσική βιομηχανία, η οποία κάποτε παρέπαιε, τώρα φθάνει σε ιστορικά επίπεδα καταγράφοντας δεύτερη χρονιά ανάπτυξης με κέρδη που φθάνουν τα 15,7 δισ. δολάρια, σύμφωνα με έρευνα την οποία επικαλείται ο Guardian.

Η έρευνα της Διεθνούς Ομοσπονδίας Φωνογραφικής Βιομηχανίας κατέγραψε ότι το 2016 σημειώθηκε ανάπτυξη 5,9% κυρίως εξαιτίας της μαζικής χρήσης υπηρεσιών streaming παγκοσμίως.

Τα πρώτα χρόνια του streaming, εταιρείες, αναλυτές και καλλιτέχνες εκτιμούσαν ότι αυτό θα αποτελέσει το τελευταίο καρφί στο φέρετρο της βιομηχανίας. Ωστόσο, με 112 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες (που πληρώνουν συνδρομή) σε υπηρεσίες όπως το Spotify, Apple Music, Tidal τα κέρδη από το streaming ανέβηκαν κατά 60% την περασμένη χρονιά. Τώρα θεωρείται ως ο «σωτήρας» της μουσικής.

Οι υπηρεσίες streaming κοστίζουν ένα ποσό κοντά στα 10 ευρώ τον μήνα κάτι που έφερε ως αποτέλεσμα σημαντική και ραγδαία αύξηση των χρηστών που ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν για υπηρεσίες streaming. 

Στελέχη της μουσικής βιομηχανίας επισημαίνουν ότι το έτος 2016 μπορεί να θεωρηθεί ως χρονιά σταθμός, ωστόσο, παρά την διάχυτη αισιοδοξία επισημαίνουν ότι αυτή είναι μόλις η δεύτερη χρονιά όπου παρουσιάζεται ανάπτυξη.

Ο νέος μεγάλος παίκτης στην μουσική βιομηχανία είναι το Spotify, το οποίο, όμως έχει παρουσιάσει απώλεις την προηγούμενη δεκαετία με κάποιους να εκτιμούν ότι αυτό σύντομα θα αλλάξει.

Παρά το γεγονός ότι τα κέρδη από φυσικές πωλήσεις έπεσαν κατά 7,6% την περασμένη χρονιά, παραμένουν η βασική πηγή εσόδων για την μουσική βιομηχανία σε μεγάλες αγορές όπως η Γαλλία, η Γερμανία και η Ιαπωνία. Η μεγαλύτερη πτώση, όμως ήρθε στο digital downloading, το οποίο παρουσίασε πτώση της τάξης του 20% με τους αναλυτές να εκτιμούν ότι θα εξαφανιστεί τα επόμενα χρόνια.

Το βασικό πρόβλημα για τις βιομηχανίες παραμένουν οι πλατφόρμες όπως το youtube, το οποίο έχει εκατοντάδες εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες, αλλά φιλοξενεί και εκατομμύρια βίντεο πληρώνοντας πολύ λίγα ποσά σε δικαιώματα σε σχέση με αυτά που περιμένουν οι εταιρείες.

Τη στιγμή που το Spotify πληρώνει περίπου 20 δολάρια ανά χρήστη στην μουσική βιομηχανία το youtube δίνει λιγότερο από ένα δολάριο. Το youtube απέδωσε το 2016 περίπου 553 εκατ. δολάρια στην μουσική βιομηχανία τη στιγμή που μόνο το Spotify έδωσε 3,9 δισ. δολάρια, ενώ έχει περίπου το ένα τέταρτο των χρηστών του youtube.

Οι πιέσεις είναι συνεχείς προς αλλαγή της νομοθεσίας τόσο στην ΕΕ όσο και στις ΗΠΑ, ενώ τα στελέχη της βιομηχανίας, όπως σημειώνει ο Guardian, ήδη έχουν διαπιστώσει και ένα καινούργιο είδος πειρατείας σχετικής με το streaming.

Αυτά όλα, βέβαια, για τις εταιρείες. 

Για τους καλλιτέχνες…