Ο «πόλεμος» της ομορφιάς

Xρειάστηκε να συμπληρωθεί σχεδόν ένας χρόνος λοκντάουν για να ισχύσει και για τα καλλυντικά ο κανόνας που εφαρμόζεται από τον περασμένο Νοέμβριο για τα υπόλοιπα διαρκή αγαθά, απαγορεύοντας την πώλησή τους από σουπερμάρκετ.

Η απόφαση που απαγορεύει στις αλυσίδες σουπερμάρκετ σε περιοχές πολύ υψηλού κινδύνου να εμπορεύονται τους σχετικούς κωδικούς (π.χ. «κολόνιες – αρώματα» και «παρασκευάσματα ομορφιάς, μακιγιάζ φροντίδας δέρματος συμπεριλαμβανομένων και των αντηλιακών») δημοσιεύτηκε σε ΦΕΚ στις 20 Φεβρουαρίου και επικυρώθηκε εκ νέου στις 6 Μαρτίου.

Ωστόσο μέχρι σήμερα είναι δύσκολο να ελεγχθεί η τήρησή της, καθώς δεν είναι λίγα τα σουπερμάρκετ που εξακολουθούν να πωλούν προϊόντα ομορφιάς πλάι στα σαμπουάν και τα είδη προσωπικής υγιεινής. Η απόφαση του υπουργείου Ανάπτυξης και της γενικής γραμματείας Εμπορίου και Καταναλωτή φέρεται να πάρθηκε κατόπιν έντονων διαμαρτυριών από τις επιχειρήσεις λιανεμπορίου καλλυντικών σε ειδικευμένα καταστήματα, ειδικότερα μετά από παρέμβαση του μεγαλύτερου παίκτη της αγοράς, των καταστημάτων Hondos Center.

Η ανησυχία των λιανεμπόρων καλλυντικών, ότι τα σουπερμάρκετ θα καρπωθούν ακόμα μεγαλύτερο μέρος της αγοραστικής πίτας και σ’ αυτό τον τομέα εν μέσω πανδημίας, ενισχύεται από τα στατιστικά στοιχεία. Με βάση τον ετήσιο απολογισμό της ΕΛΣΤΑΤ για το 2020, το λιανεμπόριο καλλυντικών και ειδών καλλωπισμού σε ειδικευμένα καταστήματα σημείωσε πτώση τζίρου κατά 39,4% το 2020, με τον κύκλο εργασιών να συρρικνώνεται στα 604 εκατ. ευρώ, από 996 εκατ. το 2019. Παράλληλα, η αλματώδης αύξηση του τζίρου των σουπερμάρκετ την ίδια περίοδο (κατά 736 εκατ. ευρώ σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ) οφείλεται μεταξύ άλλων και στην άνοδο των πωλήσεων σε προϊόντα καλλυντικών και ειδών ατομικής περιποίησης κατά 5,4%.

Τα ψηφιακά κανάλια

Παράλληλα, σύμφωνα με τα στοιχεία της Convert Group που δημοσιοποίησε ο Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων, οι πωλήσεις καλλυντικών και ειδών προσωπικής φροντίδας μέσα από ψηφιακά κανάλια εκτινάχθηκαν την περίοδο του λοκντάουν, συμβάλλοντας καθοριστικά στην κατά 52% αύξηση του τζίρου των ψηφιακών φαρμακείων. Στην ίδια έρευνα εκτιμάται ότι η αξία της online αγοράς καλλυντικών, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων προσωπικής υγιεινής, προσεγγίζει τα 300 εκατομμύρια ευρώ και είναι η πρώτη σε πωλήσεις κατηγορία στα ψηφιακά φαρμακεία (44% του συνολικού ονλάιν τζίρου).

Ο ΠΣΒΑΚ πάντως διαφωνεί με την απαγόρευση πώλησης καλλυντικών στα σουπερμάρκετ και διαμαρτυρήθηκε με σχετική επιστολή στους υπουργούς Ανάπτυξης, Υγείας και Οικονομικών, εκφράζοντας ανησυχίες για απώλεια θέσεων εργασίας στον κλάδο. «Μας προβληματίζει αυτή η απαγόρευση, θα αναμένουμε τη λήξη του λοκντάουν, το άνοιγμα της αγοράς και θα είμαστε σε επιφυλακή για τη συνέχεια», σχολιάζει στην «Εφ.Συν.» ο πρόεδρος του Δ.Σ. του ΠΣΒΑΚ Θεόδωρος Γιαρμενίτης.

Ο ίδιος υπενθυμίζει ότι «όλα τα δίκτυα του κλάδου είναι σε περιορισμό, όπως πολυκαταστήματα, κομμωτήρια, κέντρα αισθητικής, απευθείας πωλήσεις, monobrands (μονοθεματικά καταστήματα) και λειτουργεί μόνο το e–commerce και το φαρμακείο». Τέλος, χαρακτηρίζει λυπηρό γεγονός την άρση πώλησης καλλυντικών στα σουπερμάρκετ προετοιμάζοντας τον κλάδο για «ακόμα πιο απρόοπτες εξελίξεις που δεν τις αναμέναμε από μια φιλελεύθερη κυβέρνηση».

Ο ΠΣΒΑΚ σε έρευνα της ICAP εκτιμά ότι το 2021 το ηλεκτρονικό εμπόριο καλλυντικών θα αυξηθεί κατά 30%-35%. Προς το παρόν τη μερίδα του λέοντος στη διακίνηση καλλυντικών εξακολουθούν να έχουν τα κανάλια ευρείας διανομής, στα οποία συμπεριλαμβάνονται και τα σουπερμάρκετ, με 38,7%, και ακολουθούν τα φαρμακεία με 22,4% και το ηλεκτρονικό εμπόριο με 15,4%.