Ερευνα εναντίον της Google για αθέμιτες πρακτικές ανταγωνισμού στις τεχνολογίες διαφημιστικής προβολής στο διαδίκτυο ξεκίνησε χθες η Κομισιόν. Η Google παρέχει πολλές υπηρεσίες τεχνολογίας που παίζουν ρόλο ενδιάμεσου ανάμεσα στους διαφημιστές και τους εκδότες περιεχομένου, ειδησεογραφικού ή ψυχαγωγικού, για την προβολή διαφημιστικών ανακοινώσεων στους διαδικτυακούς ιστότοπους ή σε εφαρμογές για κινητά.
Υπάρχουν βάσιμες ενδείξεις ότι ο πολυεθνικός κολοσσός επιχειρεί να μονοπωλήσει τη λεγόμενη «αλυσίδα διαφημιστικού εφοδιασμού» (ad tech) αποκλείοντας ανταγωνιστές παρόχους τεχνολογίας διαφήμισης. Η έρευνα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής θα εξετάσει ιδιαίτερα εάν η Google στρεβλώνει τον θεμιτό ανταγωνισμό περιορίζοντας την πρόσβαση τρίτων σε δεδομένα χρηστών για διαφημιστικούς σκοπούς σε ιστότοπους και εφαρμογές, ενώ διατηρεί αυτά τα δεδομένα για αποκλειστικά δική της χρήση.
H Google «είναι παρούσα σε σχεδόν όλα τα επίπεδα της αλυσίδας τροφοδοσίας σε ό,τι αφορά τη διαφημιστική προβολή στο διαδίκτυο. Φοβόμαστε μήπως καταστήσει την άσκηση του ανταγωνισμού (…) πιο δύσκολη για τις ανταγωνιστικές υπηρεσίες», δήλωσε η επίτροπος Ανταγωνισμού Μαργκρέτε Βεστάγκερ, παρουσιάζοντας την έρευνα της Κομισιόν.
Οπως πάντα, η Επιτροπή εξηγεί ότι η έναρξη μιας επίσημης έρευνας δεν προδικάζει το αποτέλεσμά της. Καμία νομική προθεσμία δεν προβλέπεται για το κλείσιμο μιας τέτοιας διαδικασίας, με τη διάρκεια των ερευνών να ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα κυρίως με την πολυπλοκότητα των υποθέσεων.
«Θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με εποικοδομητικό τρόπο με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή προκειμένου να απαντήσουμε στις ερωτήσεις της και να καταδείξουμε τα πλεονεκτήματα των προϊόντων μας για τις επιχειρήσεις και τους Ευρωπαίους καταναλωτές», δήλωσε εκπρόσωπος της Google. Το διακύβευμα της έρευνας της Κομισιόν εις βάρος της Google υπογραμμίζει ένα στοιχείο που έδωσε η Επιτροπή: Το 2019, οι δαπάνες που κατευθύνθηκαν στη διαφημιστική προβολή στο διαδίκτυο στην Ε.Ε. ανέρχονταν περίπου σε 20 δισ. ευρώ. Ποσό που είναι βέβαιο ότι εκτοξεύτηκε στη διάρκεια της πανδημίας και της μαζικής στροφής στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
