Το επόμενο χρονικό διάστημα θα ανάψει η συζήτηση και για το Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου, που έχει θέση σε διαβούλευση από τον περασμένο Ιούλιο ο υπουργός Επικρατείας Νίκος Παππάς.
Με αυτό το σύστημα, όπως έχει επισημάνει, επιδιώκει διαφάνεια στις διαφημιστικές συναλλαγές, περιορισμό της φοροδιαφυγής και προστασία ευαίσθητων κοινωνικών ομάδων όπως οι ανήλικοι.
Ρυθμιστής του συστήματος θα είναι η Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας, ενώ ο διαχειριστής του θα αναδεικνύεται για μια τριετία κατόπιν προκήρυξης ανοιχτού διεθνούς διαγωνισμού, οι όροι και οι προϋποθέσεις του οποίου καθορίζονται με κοινή απόφαση των υπουργών Επικρατείας, Οικονομικών και Ανάπτυξης.
Διαχειριστής και ρυθμιστής οφείλουν να θέσουν σε λειτουργία το σύστημα έως τις 31 Δεκεμβρίου 2016.
Υποχρέωση συμμετοχής στο σύστημα έχουν τα δημόσια και ιδιωτικά κανάλια εθνικής εμβέλειας που λειτουργούν νομίμως στην Ελλάδα, οι διαφημιστικές εταιρείες, τα media shops, οι διαφημιζόμενες επιχειρήσεις και κάθε άλλος «που διενεργεί συναλλαγές μονάδων διαφημιστικού χρόνου».
Την αντίθεσή τους εξέφρασαν από την πρώτη στιγμή οι ενώσεις καναλαρχών (ΕΙΤΗΣΕΕ), διαφημιστικών εταιρειών (ΕΔΕΕ) και διαφημιζομένων (ΣΔΕ) που με κοινή ανακοίνωση σημείωναν ότι έχουν αναθέσει σε νομικούς να γνωμοδοτήσουν και αναμένεται η νομική τεκμηρίωση για «όλα τα γενικά και επιμέρους ζητήματα που προκαλεί σωρευτικά αυτό το σχέδιο νόμου».
Παράλληλα, πρότειναν και… «συναινετική λύση» με τη θέσπιση ολοκληρωμένου «συστήματος monitoring, δηλαδή καταγραφής της διαφημιστικής δαπάνης -και όχι διαχείρισής της και μάλιστα χωρίς την επιβάρυνση μεσάζοντος…».
Είχαν προχωρήσει μάλιστα και σε… διεθνή καμπάνια με σειρά σχετικών δημοσιευμάτων σε μεγάλα ξένα ΜΜΕ: «Financial Times», «Daily Mail», «Reuters», «Broadband magazine».
