ΛΟΣ ΑΝΤΖΕΛΕΣ
Ενας από τους πιο ισχυρούς παραγωγούς στο Χόλιγουντ, ο 70χρονος Νεοϋορκέζος Τζέφρι Κάτζενμπεργκ, έχει περάσει από το σύστημα των στούντιο κατακτώντας τη μία εμπορική επιτυχία μετά την άλλη, όχι μόνο όσον αφορά τις ταινίες υπό την αιγίδα του («Pretty woman», 1990, «American beauty», 1999, «Μονομάχος», 2000, «Σρεκ», 2001-2007), αλλά κυρίως τη δράση του ως επικεφαλής γιγαντιαίων εταιρειών, όπως των Paramount και Disney.
Επειτα από μια μακροχρόνια διαμάχη με την Diseny, ίδρυσε τη δική του εταιρεία το 1994, την Dreamworks SKG, με συνέταιρους τους Στiβεν Σπίλμπεργκ και Ντέιβιντ Γκέφεν, ενώ για αρκετά χρόνια ήταν επικεφαλής της Dreamworks Animation. Τώρα, ύστερα από χρόνια προετοιμασίας, λάνσαρε στις 6 Απριλίου την καινοτόμο ψηφιακή εταιρεία Quibi.com, την πρώτη που διανέμει υψηλής ποιότητας ολιγόλεπτες (μέχρι 7 λεπτά) ταινίες. Στη συνέντευξη που μας έδωσε πριν από λίγες μέρες, μιλάει για το νέο του εγχείρημα στην εποχή του κορονοϊού.
• Υπήρξαν συνέπειες της πανδημίας στην έναρξη της νέας σας πλατφόρμας Quibi.com;
Βέβαια μας έχει επηρεάσει και πολύ μάλιστα. Πριν από τρεις εβδομάδες περίπου με τη συνέταιρό μου Μεγκ Γουίτμαν κάναμε μια γενική ανασκόπηση των πραγμάτων όχι μόνο για το πρότζεκτ μας αλλά και για τη χώρα μας και μας τους ίδιους, αξιολογώντας την κατάσταση. Οταν πρωτοσυναντηθήκαμε είχαμε θέσει ως στόχους μας με το Quibi να πληροφορήσουμε, να διασκεδάσουμε και να εμπνεύσουμε.
Τώρα, 18 μήνες αργότερα, πιστεύουμε ότι έχουμε πραγματοποιήσει τις υποσχέσεις μας με το παραπάνω. Μάλιστα, τη στιγμή που όλοι νιώθουμε πως η ζωή μας έχει καταστραφεί, που νιώθουμε αβεβαιότητα, φόβο και αγωνία, θεωρούμε πως είναι σημαντικό να δώσουμε στον κόσμο την ευκαιρία να γελάσει, να διασκεδάσει κάνοντας μικρά διαλείμματα μέσα στη μέρα… Γι’ αυτό και αποφασίσαμε να μην αναβάλουμε την έναρξη της πλατφόρμας χαρίζοντας 90 ημέρες δωρεάν σύνδεσης σε αυτούς που γίνονται συνδρομητές τον Απρίλιο.
• Πώς αντιμετωπίζετε την τωρινή κατάσταση της κρίσης;
Αυτή τη στιγμή έχουν βρεθεί τα πάνω κάτω για όλους μας, και μέσα σε όλα αυτά προσπαθώ να βρω τον τρόπο να προστατεύσω την οικογένειά μου και την κοινότητά μου όσο πιο γενναιόδωρα μπορώ. Ισως το έχετε μάθει πως η Μεγκ κι εγώ προσφέραμε 1 εκατομμύριο δολάρια στον δήμαρχο τους Λος Αντζελες, Ερικ Γκαρσέτι, και στην καταπληκτική του καμπάνια υπέρ των απροστάτευτων και ευάλωτων πληθυσμών του Λος Αντζελες στην πανδημία.
Εχουμε επίσης αρχίσει ένα πρόγραμμα με τους 265 υπαλλήλους του Quibi, όπου όλες οι δωρεές τους για την αντιμετώπιση της πανδημίας θα διπλασιάζονται από δικές μας, επιπλέον δωρεές. Εν τω μεταξύ, δεν έχω βγει από το σπίτι μου για 17 μέρες. Είμαι παντρεμένος 45 χρόνια και νομίζω ότι δεν αισθανόμασταν ποτέ τόσο κοντά με τη σύζυγό μου όσο τώρα… αυτό είναι ένα κέρδος μέσα σ’ αυτή τη φριχτή κατάσταση…
• Πώς βλέπετε την κατάσταση της παγκόσμιας οικονομίας στο μέλλον; Πιστεύετε ότι θα αλλάξει ριζικά το Χόλιγουντ;
Δεν νομίζω πως κανείς μας έχει αρκετή διορατικότητα ώστε να απαντήσει στην ερώτησή σας. Ο κόσμος μας έχει αλλάξει με πρωτοφανείς τρόπους που κανείς μας δεν έχει ξαναδεί. Αυτή τη στιγμή βρισκόμαστε μέσα στην καταιγίδα και δεν μας είναι εύκολο να δούμε πιο πέρα. Είμαι όμως φύσει αισιόδοξος και το πιστεύω πως θα βγούμε στην άλλη άκρη του Covid-19, πως θα ξαναχτίσουμε την οικονομία και πως θα είμαστε καλύτεροι και δυνατότεροι εξαιτίας της κρίσης.
Αυτή τη στιγμή, έχω εστιάσει όλη μου την προσοχή στο δικό μου επιχειρηματικό κομματάκι, το λανσάρισμα του Quibi, που είναι κάτι που έχω δουλέψει μέρα και νύχτα για πάρα πολλά χρόνια. Τώρα που είμαστε έτοιμοι, αισθάνομαι ότι θα δώσει κάτι στη ζωή μας, λίγο γέλιο, λίγη διασκέδαση.
Με ενθουσιάζει επίσης το γεγονός ότι εισαγάγαμε έναν νέο, πρωτοποριακό τρόπο για τη θέαση του βίντεο στο κινητό τηλέφωνο. Οι δημιουργοί του Χόλιγουντ του κινηματογράφου, της τηλεόρασης, των κινούμενων σχεδίων μάς έχουν στηρίξει από όλες τις μεριές, παραδίδοντας καταπληκτικό περιεχόμενο για το Quibi… Απ’ ό,τι γνωρίζω, είναι η πρώτη φορά στα χρονικά της βιομηχανίας μας που συμβαίνει αυτό – όλες οι εταιρείες να συμβάλουν σε ένα εγχείρημα.
• Πείτε μας λίγα λόγια για το πρόγραμμα της πλατφόρμας.
Την πρώτη εβδομάδα μόνο θα προσφέρουμε στο κοινό 50 προγράμματα, περίπου 300 επεισόδια, την επόμενη εβδομάδα περίπου 250 επεισόδια. Μετά τις πρώτες δύο εβδομάδες θα προσφέρουμε πάνω από 30 πρωτότυπα κομμάτια κάθε μέρα! Νομίζω πως η ποικιλία και ο πλούτος ποιότητας και ποσότητας θα εντυπωσιάσουν τους πελάτες μας. Από την αρχή στόχευσα στο να προσφέρω την ευρύτερη δυνατή ποικιλία, γιατί, στην τελική ανάλυση, δουλεύω για το κοινό.
Σε όλα τα 45 χρόνια της καριέρας μου, το κοινό είναι το αφεντικό μου. Από τις 6 Απριλίου το κοινό άρχισε πάλι να μας μιλάει, σε μένα και τους συνέταιρούς μου. Δεν μπορώ ακόμα να σας πω αν θα προτιμούν περισσότερο κωμωδίες, δράματα, θρίλερ, ειδήσεις ή πληροφοριακά προγράμματα. Δημιουργούμε λίγα από όλα αυτά, με την καλύτερη δυνατή ποιότητα. Οταν όμως συλλέξουμε στοιχεία για τις προτιμήσεις των θεατών, θα προσαρμόσουμε και το περιεχόμενο.
• Ενα από τα μεγαλύτερα παράπονα των δημιουργών αφορά τη διάθεση των ταινιών τους στη μικρή οθόνη του τηλεφώνου. Ωστόσο εσείς έχετε ασπαστεί αυτή την προσαρμογή, προσφέροντας υλικό σχεδιασμένο ακριβώς για την οθόνη του κινητού.
Πρόκειται για μια άλλη μορφή αφήγησης. Θεωρούμε ότι το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για διάθεση στο Quibi αποτελεί την τρίτη γενιά κινηματογραφικής αφήγησης. Η πρώτη είναι οι δίωρες ταινίες που προορίζονται για διάθεση στις κινηματογραφικές αίθουσες μιας πόλης και έπειτα στην τηλεόραση, σε καλωδιακό κανάλι, DVD ή streaming. Αυτή η μορφή αφήγησης εξακολουθεί να υφίσταται εδώ και 100 χρόνια.
Η δεύτερη γενιά αφήγησης ακολούθησε περίπου 50 χρόνια μετά, με την άφιξη της τηλεόρασης, όπου παρουσιάζονταν μακριάς διάρκειας έργα, 13 ή 24 ωριαίων επεισοδίων, προορισμένα για διάθεση κατά διαστήματα στη διάρκεια του ενός χρόνου. Και αυτή η μορφή εξακολουθεί να διαδίδεται τηλεοπτικά τα τελευταία 70 χρόνια και περιλαμβάνει τις πλατφόρμες του streaming. Πιστεύουμε ότι η τρίτη γενιά της κινηματογραφικής αφήγησης θα συνδυάζει τις δύο αυτές μορφές – θα είναι σαν δίωρες ταινίες που θα παρουσιάζονται σε μικρά ολιγόλεπτα κεφάλαια. Δεν σημαίνει ότι πρόκειται για μια χαμηλότερου επιπέδου ταινία επειδή την απολαμβάνεις σε μικρά κεφάλαια στους «ενδιάμεσους» χρόνους σου.
Ενας από τους λόγους που δεν καθυστερήσαμε το λανσάρισμα του Quibi ήταν το γεγονός ότι τις επόμενες 30, 60, 90 ημέρες οι «ενδιάμεσοι» χρόνοι μας θα είναι πολύ διαφορετικοί από ό,τι πριν από την κρίση της πανδημίας. Πριν από έναν μήνα ο «ενδιάμεσος» χρόνος μας ήταν στο λεωφορείο προς τη δουλειά, στην ουρά για τα Starbucks ή ανάμεσα σε συναντήσεις.
Σήμερα έχουμε επίσης πολλούς αν όχι περισσότερους «ενδιάμεσους» χρόνους ανάμεσα στα ψηφιακά μαθήματα των παιδιών μας, ανάμεσα σε ηλεκτρονικές συναντήσεις και στα μέιλ. Σήμερα, ας πούμε, είχα ηλεκτρονικές συναντήσεις από τις 6.30 το πρωί. Αλλά χρειάζομαι διαλείμματα. Το Quibi έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να πληροί την ανάγκη μας για διαλείμματα.
Και κάτι ακόμα… Οταν προσέγγισα την κοινότητα του Χόλιγουντ, μια κοινότητα όπου εργάστηκα τα τελευταία 40 χρόνια, είπα: «Εδώ έχετε την ευκαιρία να δημιουργήσετε κάτι καινούργιο, να πείτε την ιστορία σας με διαφορετικό τρόπο και μάλιστα θα σας δώσουμε την τεχνολογία ώστε να παρουσιάζεται η ιστορία σας στο κινητό τηλέφωνο, όμορφα».
Ως τώρα, η θέαση στο κινητό δεν ήταν όμορφη. Στην κατακόρυφη θέση βλέπεις την εικόνα σαν γραμματόσημο, ενώ στην πλάγια θέση περιβάλλεται από μαύρες γραμμές. Στο Quibi έχουμε την τεχνολογία ώστε η εικόνα να φαίνεται ωραία και στις δύο θέσεις.
Οι συνάδελφοί μου, λοιπόν, ενθουσιάστηκαν. Γιατί; Γιατί στο Χόλιγουντ έχουμε όλοι επιχειρηματικό πνεύμα: αρχίζουμε με μια πρωτότυπη ιδέα, τη μεταφέρουμε σε σενάριο, βρίσκουμε χρηματοδότηση, συλλέγουμε την ομάδα και στο τέλος τη διοχετεύουμε στην αγορά. Αυτό είναι ο ορισμός του επιχειρηματία…
• Εχετε κάνει την παραγωγή πολλών ταινιών μεγάλου μήκους για τις οποίες είχατε μέτρο επιτυχίας τις πωλήσεις των εισιτηρίων. Σχετικά με το Quibi, όμως, πώς μετράτε την απήχησή του στο κοινό;
Με τις ταινίες συμβαίνουν όλα κυριολεκτικά μέσα σε μία, δύο, τρεις ημέρες, καμιά φορά μέσα σε ώρες. Μια πλατφόρμα με συνδρομητές αντίθετα είναι σαν μαραθώνιος δρόμος. Οι ταινίες είναι διαστημόπλοια που εκτοξεύονται στον αέρα και ελπίζεις. Αν είναι καλές θα μπουν σε τροχιά και θα μείνουν εκεί ψηλά για λίγο. Οι πλατφόρμες με συνδρομητές είναι κάτι που χτίζεις με τον χρόνο, που μετριέται έπειτα από μήνες και χρόνια, όχι ημέρες και εβδομάδες. Αυτό που έχει σημασία στην προκειμένη περίπτωση είναι ο αριθμός των συνδρομητών.
• Σκοπεύετε να ανοίξετε γραφεία σε χώρες εκτός Αμερικής και να συνεργαστείτε με τοπικές ομάδες παραγωγής για τη δημιουργία ταινιών;
Είναι 100% σίγουρο ότι το Quibi θα επεκταθεί σε διεθνές επίπεδο. Εχουμε ήδη τα διεθνή δικαιώματα διανομής όλου του περιεχόμενου που θα προσφερθεί στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Από τη σύλληψή της η πλατφόρμα ήταν προορισμένη για τη διεθνή αγορά.
Παρ’ όλα αυτά, μιλάμε για κάτι εντελώς καινούργιο. Κανείς δεν έχει ασχοληθεί με περιεχόμενο αυτής της μορφής, ακόμα και η τεχνολογία είναι νέα. Χρειαζόμαστε λίγους μήνες να δούμε πώς θα πάει η επιχείρηση στην Αμερική, ώστε να αξιολογήσουμε αργότερα τι δούλεψε και τι δεν δούλεψε πριν ανοίξουμε την πλατφόρμα σε όλο τον κόσμο. Το μήνυμα πάντως είναι… «το Quibi έρχεται»!
• Μας είπατε ότι ο στόχος σας είναι το τρίπτυχο πληροφόρηση-διασκέδαση-έμπνευση. Μιλήσατε επίσης για το γέμισμα των «ενδιάμεσων» χρόνων. Εχοντας όμως την εμπειρία της πανδημίας, δεν συνειδητοποιούμε όλοι ότι είναι σημαντικό να σταματάμε μερικές φορές και να αναζητούμε στιγμές ησυχίας και ηρεμίας;
Σωστή ερώτηση. Νομίζω ότι όλοι έχουμε τη δυνατότητα να τα σβήσουμε όλα τα μηχανήματα και να βυθιστούμε σε μια μοναχική στιγμή ησυχίας – αυτό είναι κάτι στο οποίο έχουμε όλοι πρόσβαση. Ωστόσο σας παροτρύνω να δείτε το «The Daily Chill» στο Quibi, ένα καθημερινό πρόγραμμα 4-5 λεπτών διαλογισμού…
-320x213.jpg)
