Ο σωματοφύλακας «σώζει» τον πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη που ξέχασε το σακάκι του, ο Αλέξης Τσίπρας βάζει τρίποντο «buzzer-beater» για να πάρει τις εκλογές και τα μικρότερα κόμματα καταφέρνουν να επικοινωνήσουν σχεδόν αδιαμεσολάβητα με το νεανικό κοινό. Καλώς ήρθατε στον μαγικό και όχι και τόσο απολίτικο τελικά κόσμο του TikTok, στον οποίο μετακόμισαν πρόσφατα όλοι οι υποψήφιοι, για να έρθουν κοντά στους ψηφοφόρους κάτω των 25.
Για λίγες μέρες, που ίσως παραταθούν εάν χρειαστούν δεύτερες κάλπες, κυριαρχούν ο αυτοσαρκασμός και το χαλαρό ύφος, καθ’ υπόδειξιν συνήθως του επικοινωνιακού επιτελείου. Αρκετές αναφορές στο TikTok (σε αντίθεση με όλα τα υπόλοιπα social media) έγιναν και στο ντιμπέιτ των πολιτικών αρχηγών της Τετάρτης, ειδικά στην ενότητα για τη νέα γενιά.
Δεν είναι όμως λίγοι και οι όχι και τόσο προβεβλημένοι υποψήφιοι βουλευτές, που προσλαμβάνουν νεαρούς συνήθως συνεργάτες ή απευθύνονται σε εταιρείες επικοινωνίας, για να δημιουργήσουν έναν ελκυστικό λογαριασμό στο μέσο. Πρόκειται για ένα μέσο που καλά καλά δεν έχει κεντρική σελίδα και τα βιντεάκια πέφτουν το ένα μετά το άλλο. Ανάμεσα στα όσα προτείνει ο εξαιρετικά προσαρμοσμένος στις ανάγκες του χρήστη αλγόριθμος, έρχονται πλέον και τα εκλογικά βιντεάκια.
Το… κάψιμο
«Θα κάτσω να καώ μερικές ώρες στο TikTok και μετά θα κοιμηθώ». H γεννημένη το 2002 Νάντια ανήκει στην Generation Z και ψηφίζει για δεύτερη φορά στις φετινές εκλογές. Τριτοετής φοιτήτρια στο Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής, μας λέει ότι δεν έχει πολύ καθαρή εικόνα, ούτε από το δημοψήφισμα του 2015, όταν είχε μόλις τελειώσει την Α’ Γυμνασίου. Όπως αρκετοί νέοι της γενιάς της χρησιμοποιεί το TikTok ακόμα και για δύο ώρες την ημέρα. Πολλές φορές δεν καταλαβαίνει τη χρονική διάρκεια αυτής της δραστηριότητας που, όπως μας λέει, τη χαλαρώνει, ενώ τα βιντεάκια μπορεί να «πέφτουν» ατελείωτα.
To TikTok αποτελεί φυσική συνέχεια της ολοένα και μεγαλύτερης τάσης, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να οπτικοποιούνται και να αυτοαναπαράγουν συγκεκριμένες μορφές περιεχομένου. Σε επίπεδο αρχιτεκτονικής, δανείζεται αρκετά στοιχεία από το Instagram, όντας αρκετά γρηγορότερο και δυναμικότερο, ενώ τροφοδοτεί τους χρήστες περισσότερο με περιεχόμενο που βασίζεται στα ενδιαφέροντά τους, στον χρόνο θέασης παρόμοιου «υλικού» και στη συμπεριφορά τους, παρά με αυτό που παράγεται από τις επαφές τους, όπως κάνουν το Facebook και το Instagram.
Υποψήφιοι από όλους τους πολιτικούς χώρους προσπαθούν να συγκινήσουν τα νεανικά ακροατήρια με τρόπους που έχουν περισσότερο πολιτιστικά παρά πολιτικά χαρακτηριστικά, καθώς οι παραδοσιακές μέθοδοι τείνουν να είναι αναποτελεσματικές. Δεν κυριαρχούν οι πολιτικές προτάσεις, αλλά οι αστείες και ανάλαφρες στιγμές, όπως τα «σσσσοοοκολατάκια» της Ντόρας Μπακογιάννη, που αυτοαποκαλείται η «γιαγιά», η υποψήφια βουλευτής του ΠΑΣΟΚ Κέλλυ Σταμούλη, που δείχνει στο κοινό της πώς ετοιμάζεται και βάφεται, ενώ ο υποψήφιος του ΣΥΡΙΖΑ Κώστας Ζουράρις χρησιμοποιεί τα «εξεζητημένα» ελληνικά του, που έχουμε συνηθίσει και σε παλιότερες τοποθετήσεις στη Βουλή ή τηλεοπτικές εκπομπές.
Τελικά, η έντονη ανάγκη για διαφοροποίηση στην ουσία καταλήγει σε έναν ιδιότυπο μιμητισμό μεταξύ των αντιπάλων. Αυτό μπορούμε να το δούμε κι εκτός του TikTok και με τη σταδιακή στροφή και αποδοχή, οι πολιτικοί να εμφανίζονται σε εκπομπές στο YouTube, που γίνονται από content creators (όπως η Νεφέλη Meg και η Zoe Pre) ή άλλα infotainment και lifestyle προγράμματα. «Νομίζουν ότι αυτές οι αμερικανιές περνάνε στην Ελλάδα;», αναρωτιέται ρητορικά η Νάντια.
Κέντρο Ελληνικών Εκλογών στο TikTok
Με τις επικείμενες κάλπες να αποτελούν ένα από τα πιο δημοφιλή θέματα στην πλατφόρμα, ανακοινώθηκε ότι εντός της εφαρμογής δημιουργήθηκε οδηγός για τις εκλογές.
Στόχος είναι να μπορούν οι ψηφοφόροι να μεταφερθούν στον επίσημο ιστότοπο του υπουργείου Εσωτερικών, για να λάβουν χρηστικές πληροφορίες και να υπάρχει σήμανση στο περιεχόμενο που σχετίζεται με τις εκλογές. Η πλατφόρμα υποστηρίζει ότι έχει απαγορεύσει τις επί πληρωμή πολιτικές διαφημίσεις, όπως και την οικονομική στήριξη προεκλογικών εκστρατειών εντός της.
Γίνεται επίσης αναφορά σε συνεργασία με διεθνείς οργανισμούς fact-checking (στην περίπτωση της Ελλάδας το πρακτορείο AFP), ώστε να αντιμετωπιστεί η διάδοση ψευδών ειδήσεων.
-320x213.jpg)
