Στον έλεγχο του δανέζικου ομίλου Carlsberg περνά πλέον και η FIX, που μέχρι σήμερα αποτελούσε τη μεγαλύτερη ελληνικών συμφερόντων βιομηχανία ζύθου της χώρας.
Πέντε χρόνια μετά την ίδρυση της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, που αναβίωσε το σήμα της ιστορικής FIX πετυχαίνοντας ένα μικρό οικονομικό θαύμα με την αναρρίχηση στην τρίτη θέση της αγοράς πίσω από δύο ισχυρούς πολυεθνικούς ομίλους, οι ιδιοκτήτες της εταιρείας έδωσαν τα χέρια με τους βασικούς ανταγωνιστές τους και αποδέχτηκαν να προχωρήσουν σε συγχώνευση με την εταιρεία «Μύθος Ζυθοποιία» που πρώτη είχε περάσει στον έλεγχο των Δανών το 2008.
Πλέον το ανταγωνιστικό πολυεθνικό δίδυμο της ολλανδικής Heineken (ιδιοκτήτρια της Αθηναϊκή Ζυθοποιία στην Ελλάδα) και της Carlsberg θα ελέγχει πάνω από το 85% της εγχώριας αγοράς ζύθου όπου κυριαρχούν οι μικροζυθοποιίες από πλευράς αριθμού εταιρειών, αλλά οι πολυεθνικές είχαν πάντα ηγεμονικά μερίδια.
Η συμφωνία προβλέπει ότι στην κοινή εταιρεία, η Carlsberg θα ελέγχει το 51% και το υπόλοιπο 49% θα περάσει στα χέρια των σημερινών μετόχων της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας (οικογένειες Χήτου και αδελφών Γκρέκη) με δέσμευση να μην πουλήσουν τις μετοχές τους για μία πενταετία. Με τη συγχώνευση της Μύθος με τη FΙΧ δημιουργείται ένας πολύ ισχυρός ανταγωνιστικός πόλος στην εγχώρια αγορά, τόσο απέναντι στην ηγέτιδα εταιρεία του κλάδου Αθηναϊκή Ζυθοποιία, το μερίδιο της οποίας έχει υποχωρήσει πλέον στο 55%, όσο και απέναντι στις αμέσως μικρότερες εγχώριες ζυθοποιίες όπως η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης (Βεργίνα) και η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης, και στις περίπου 15 μικροζυθοποιίες της ελληνικής περιφέρειας.
Μερίδια αγοράς
Η κοινή εταιρεία που δημιουργείται με δύο εργοστάσια, 14 σήματα μπίρας, 90.000 σημεία πώλησης και 2.000 προμηθευτές, θα ελέγχει μερίδιο 29-30% σε μια αγορά στην οποία πραγματοποιούνται ετησίως πωλήσεις άνω των 475 εκατ. ευρώ (περίπου 4 εκατομμύρια εκατόλιτρα), ενώ στο πλαίσιο της συγχώνευσης ανακοινώθηκε η πρόθεση να υλοποιηθούν επενδύσεις 55 εκατ. ευρώ μέχρι το 2019 με στόχο την ενίσχυση του μεριδίου στο 33%.
Σήμερα η FIX ελέγχει το 14% της αγοράς μέσω τριών σημάτων μπίρας με τζίρο 52,478 εκατ. ευρώ, ενώ έχει συσσωρευμένες ζημιές 11,982 εκατ. ευρώ και βαρύνεται από υποχρεώσεις 43,4 εκατ. ευρώ.
Από την πλευρά της η Μύθος Ζυθοποιία έχει ετήσιες πωλήσεις 92,176 εκατ. ευρώ που της δίνουν μερίδιο 16%, πέρυσι είχε κέρδη 6,08 εκατ. ευρώ και οι υποχρεώσεις της ήταν περίπου 15,7 εκατ. ευρώ. Στα βασικότερα σήματα περιλαμβάνονται οι μπίρες Μύθος, Kaiser, Korona, Guinness, Heniger κ.ά. Η συγχώνευση βρισκόταν υπό συζήτηση εδώ και μήνες, και ενδεχομένως δεν είναι τυχαίο ότι οριστικοποιήθηκε σε μια περίοδο που η αγορά μπίρας βρίσκεται σε φάση ανακατατάξεων, με την ηγέτιδα του κλάδου Αθηναϊκή Ζυθοποιία -για την οποία εκκρεμεί η έκδοση απόφασης της Επιτροπής Ανταγωνισμού για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης- να χάνει μερίδια, και τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες να έχουν φτάσει κοντά στο απόγειο της ραγδαίας ανάπτυξής τους από πλευράς ρυθμών επέκτασης και χρηματοδότησης των πλάνων τους.
