Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έλαβε μια ιστορική απόφαση να ζητήσει από την Google να εκποιήσει μέρος των δραστηριοτήτων της – με άλλα λόγια, να διαλύσει την εταιρεία.
“Μόνο η υποχρεωτική εκποίηση” ορισμένων υπηρεσιών του γίγαντα της αναζήτησης θα αντιμετωπίσει τις ανησυχίες για τον ανταγωνισμό και θα τερματίσει τη “διάχυτη” κυριαρχία της Google στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης, ανακοίνωσε την Τετάρτη η Επίτροπος Ανταγωνισμού Margrethe Vestager. Η απόφασή της έρχεται μετά από μια σχεδόν διετή έρευνα που επικεντρώθηκε στον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία διαχειρίζεται – και ορισμένοι λένε ότι ελέγχει – την πώληση των διαδικτυακών διαφημίσεων.
“Θέλουμε να δούμε αλλαγή”, δήλωσε η Vestager. Αυτή είναι η τέταρτη έρευνα της ΕΕ, αλλά η πρώτη στην οποία προτάθηκε διάσπαση. “Είναι αρκετά σπάνιο να ζητάμε εκποίηση”, δήλωσε η ίδια, αναφέροντας ότι η πολυπλοκότητα και ο γρήγορος ρυθμός του τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας αφήνουν στις ρυθμιστικές αρχές ελάχιστες εναλλακτικές λύσεις.
Περισσότερο από ό,τι φαίνεται; Ο Dan Taylor, αντιπρόεδρος της Google για τις παγκόσμιες διαφημίσεις, δήλωσε ότι η έρευνα “επικεντρώνεται σε μια στενή πτυχή της διαφημιστικής μας επιχείρησης”. Και “διαφωνούμε” με την άποψη της Επιτροπής “και θα απαντήσουμε αναλόγως”.
Ποιο είναι το θέμα; Η Google πωλεί διαφημιστικό χώρο σε ιστότοπους για τους εκδότες ιστότοπων και λαμβάνει επίσης διαφημίσεις από διαφημιζόμενους. Ο διπλός της ρόλος στην πλευρά της προσφοράς και της αγοράς διαδικτυακών διαφημίσεων έχει ήδη προσελκύσει τον έλεγχο άλλων αντιμονοπωλιακών αρχών, με ένα γαλλικό πρόστιμο το 2021 και μια αγωγή του αμερικανικού υπουργείου Δικαιοσύνης τον Ιανουάριο.
Οι υπεύθυνοι για την επιβολή του ανταγωνισμού των Βρυξελλών είχαν συνειδητοποιήσει “ότι ο τρόπος με τον οποίο προσπάθησαν να δαμάσουν τη Μεγάλη Τεχνολογία επί μια δεκαετία απέτυχε. Τους έδωσαν κλήσεις στάθμευσης, τους κουνάνε το δάχτυλο, τους λένε να μην ξαναγίνουν κακοί, αλλά τίποτα δεν συνέβη στην πράξη. Επομένως, κάτι πιο ριζοσπαστικό είναι απαραίτητο, ιδίως σε μια κατάσταση όπως αυτή στην οποία υπάρχει μεγάλη σύγκρουση συμφερόντων”.
