ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ efsyn.gr , Χριστίνα Πάντζου
Ανακαλύψτε περισσότερα άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης
Προσθήκη του efsyn.gr στην Google

«97% αφοσιωμένη. 3% εγωισμός. 0% παράπονα. 100% μητέρα». Ετσι αντιλαμβάνεται τις σύγχρονες μητέρες ένα από τα μεγαλύτερα ισπανικά πολυκαταστήματα, El Corte Inglés, όπως ρητά αναφέρεται στην αφίσα που ετοίμασε για την Ημέρα της Μητέρας.

Ενα «εγκώμιο στη μητρότητα» κατά την επιχείρηση, το οποίο ωστόσο ξεσήκωσε σάλο επικρίσεων στα κοινωνικά δίκτυα.

«Η επιχείρηση έχει μπερδέψει τη μητρότητα με τη σκλαβιά», «ξέχασε ότι η Ημέρα της Μητέρας που γιορτάζουμε τώρα είναι το 2019, όχι το 1485», «εδώ στο El Corte Inglés εγκαινιάζουμε τη νέα σεζόν με τα πιο ιδανικά ρούχα για την προϊστορία, τον Μεσαίωνα ή τον Α’ Παγκόσμιο Πόλεμο», «είναι ένα μήνυμα υποταγής και παράδοσης», «το να είσαι μητέρα σημαίνει να ξεχάσεις τον εαυτό σου;» είναι μερικά μόνο από τα τουίτ που κατέκλυσαν το διαδίκτυο.

Πόσο τοις εκατό μητέρες είμαστε;

Στο δύσκολο υπαρξιακό ερώτημα αν μπορείς να είσαι 95% ή 5% μητέρα, υπάρχουν κι άλλα πολλά στα οποία παίρνει θέση η διαφήμιση, δημιουργώντας στρεβλά πρότυπα για τις μητέρες ως πλάσματα «αφιερωμένα αποκλειστικά» στα παιδιά τους, αλτρουιστικά και σιωπηλά υποταγμένα. 

Πόσο λιγότερο μητέρα γίνεσαι (ας πούμε 25%;) αν «αφοσιώνεσαι» κατά ένα μικρότερο ποσοστό στα παιδιά σου και τα μαθαίνεις ότι είσαι αυθύπαρκτη προσωπικότητα με προσωπικές και κοινωνικές ανάγκες και όχι απλή προέκταση των δικών τους αναγκών;

Είναι εγωισμός να αγαπάς τον εαυτό σου και να θέλεις χρόνο ώστε να μπορείς να απολαμβάνεις κι άλλα πράγματα και πόσο μητέρα σε κάνει αυτό (ας πούμε 15%;);

Είναι μητρική αρετή να μην παραπονιέσαι για τίποτα και τότε πόσο καλές μητέρες (ας πούμε 5%;) είναι όλες όσες βγαίνουν στους δρόμους και διεκδικούν (ή μήπως παραπονιούνται;) καλύτερες αμοιβές, αναγνώριση της μη αμειβόμενης εργασίας, περισσότερες κοινωνικές πολιτικές, απτά μέτρα συμφιλίωσης προσωπικής-εργασιακής ζωής, καλύτερες και περισσότερες υπηρεσίες φροντίδας των παιδιών, όπως διεκδικούν στο σπίτι μοίρασμα και συμμετοχή των συντρόφων στην ανατροφή των παιδιών.

Τι να πει για όλα αυτά μια διαφήμιση που αναπαράγει το 2019 αντιλήψεις οι οποίες δεκαετίες πίσω έκαναν την ατίθαση και ασυμβίβαστη Μαφάλντα να «αφυπνίζει» τη μητέρα της ρωτώντας την όσο εκείνη πλένει: «Μαμά, τι θα ήθελες να γίνεις άμα ζούσες;».