«Στη σημερινή αγορά εργασίας της δημοσιογραφίας, το να έχετε το δικό σας εμπορικό σήμα είναι το κλειδί για την επιβίωσή σας» έγραφε πριν από τρία χρόνια ένα άρθρο στο Niemans Report του ομώνυμου ιδρύματος για τη δημοσιογραφία, του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ. Τι έρχεται πρώτο; αναρωτιόταν η συντάκτριά του: «Το ρεπορτάζ ή οι ακόλουθοι ενός δημοσιογράφου; Το γράψιμο ή η πλατφόρμα; Ο δημοσιογράφος ή το εμπορικό σήμα;» για να καταλήξει παρουσιάζοντας απόψεις γνωστών συναδέλφων της πως σε έναν κλάδο ολοένα και πιο επισφαλή η αναγνωρισιμότητα του ονόματος μέσω του χτισίματος προσωπικού brand αποτελεί πλέον σχεδόν μονόδρομο.
«Η οικοδόμηση μιας ισχυρής προσωπικής σχέσης με το κοινό σας είναι ένα μέσο προστασίας από την αυξανόμενη δυσπιστία των καταναλωτών απέναντι στα μέσα μαζικής ενημέρωσης» έγραφε ακόμα, ήδη το 2018, η Taylor Lorenz, έγκριτη ρεπόρτερ, στο Atlantic. Το μήνυμα ήταν σαφές: «Γίνε η δική σου οντότητα. Ενα εμπορικό σήμα παρέχει μόχλευση ανεξάρτητη από ένα μέσο και δείχνει ότι ένας δημοσιογράφος έχει ποσοτικά μετρήσιμη εμβέλεια». Μοιάζει βγαλμένο από ένα επεισόδιο του Βlack Mirror προ δεκαετίας, αλλά είναι μια πραγματικότητα.
Οι υπογραφές και τα πρόσωπα φαίνεται πως μετράνε για την αγορά περισσότερο από τη συλλογική κουλτούρα, την αξιοπιστία, την ιστορία και παράδοση ενός μέσου ενημέρωσης. Παράλληλα, χιλιάδες ινφλουένσερ, τικτόκερ, γιουτιούμπερ, ποντκάστερ γίνονται ολόκληρα media brands από μόνοι τους, μοιράζοντας πληροφορίες. Το νέο «νόμισμα» δεν είναι καν το «ποιος είσαι» ούτε «πού δουλεύεις», αλλά πόσο μεγάλος και πόσο πιστός είναι ο στρατός των τηλεοπτικών και κυρίως διαδικτυακών «οπαδών» σου.
Η χθεσινή ανακοίνωση της εξαγοράς των ιστοσελίδων-προσωπικών πρότζεκτ του Νίκου Ευαγγελάτου και της Τατιάνας Στεφανίδου –μέσω κυπριακών εταιρειών– από την Alter Ego Μedia έναντι του εντυπωσιακού τιμήματος των 28 εκατ. ευρώ εντάσσεται ακριβώς σε αυτό το ρεύμα που παρακολουθούμε διεθνώς, το οποίο ωστόσο έχει εξαιρέσεις καθώς κάποια πολύ μεγάλα ΜΜΕ παραμένουν μεγαλύτερα από τους προβεβλημένους «σταρ» τους. Το μιντιακό ποτάμι όμως δείχνει πως έχει πάρει μια ροή προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση. Αρκεί να θυμηθούμε πως πριν από μόλις 5 χρόνια ο όμιλος Μαρινάκη αγόρασε το μεγαλύτερο ιδιωτικό τηλεοπτικό κανάλι της χώρας για (μόλις) 34 εκατ. ευρώ. Εσείς τελικά τι επιλέγετε; Το Μέσο ή το Πρόσωπο;
