Η μεταμόρφωση των πρατηρίων καυσίμων Shell σε προορισμό για ευρεία γκάμα αγορών περιλαμβάνεται στον σχεδιασμό της Coral (θυγατρική του ομίλου Motor Oil), με στόχο το 50% της κερδοφορίας του δικτύου να προέρχεται από λιανικές πωλήσεις εκτός των καυσίμων, ακολουθώντας τον σχεδιασμό της πολυεθνικής μάρκας.
Στη στρατηγική της μεταμόρφωσης των πρατηρίων κεντρικό ρόλο παίζει η ηλεκτροκίνηση, καθώς οι οδηγοί που φορτίζουν τα οχήματά τους παραμένουν στον χώρο του πρατηρίου για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ετσι, πέρα από τα καύσιμα και λιπαντικά που παρέχονται σε όλα τα πρατήρια, αναπτύσσονται από την Coral σταδιακά σε περισσότερα σημεία -αλλά και αυτόνομα, εκτός πρατηρίων- δίκτυα mini market, πλυντήρια, αλυσίδα καφέ, φαρμακεία, καταστήματα με τυποποιημένο φαγητό ή γεύματα που παρασκευάζονται μέσα στο πρατήριο. Στην ίδια κατεύθυνση, πρόσφατα η Core Innovations, θυγατρική του ομίλου Motor Oil, προχώρησε στην εξαγορά της αλυσίδας καταστημάτων μικρής λιανικής TWENTY 4 SHOPEN, καθώς και της εταιρείας καφέ Taresso.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασαν η γενική διευθύντρια της Coral Κίρκη Καλατζή, ο εμπορικός διευθυντής Λευτέρης Ιατρόπουλος και ο marketing manager Κώστας Καραγιάννης χθες, με αφορμή την προσθήκη νέων συνεργασιών στο πρόγραμμα πιστότητας Shell go+ για τους πελάτες του δικτύου, από τα 790 πρατήρια του δικτύου στην Ελλάδα, τα 470 είναι ιδιολειτουργούμενα από την εταιρεία και σε όλα υπάρχει αίθουσα μικρής λιανικής, 220 έχουν πλυντήρια, 130 διαθέτουν καφέ και φαγητό, ενώ σε όλα τα νέα σημεία που προστίθενται στο δίκτυο προβλέπεται χώρος για μικρή λιανική – πρόσθεσαν ωστόσο ότι τα υγρά καύσιμα είναι και θα παραμείνουν τα επόμενα χρόνια ο πυρήνας των δραστηριοτήτων του δικτύου.
