Μετά την εφαρμογή του ειδικού φόρου στις τηλεοπτικές διαφημίσεις (20%) και την απόφαση της κυβέρνησης να καταλογίσει στα κανάλια εθνικής εμβέλειας και τις ψηφιακές πλατφόρμες τις οφειλές τους για την τετραετία 2010-2014, με βάση το ποσοστό 2% επί των μεικτών τους εσόδων για τα έτη 2009-2013, οι υπεύθυνοι των τηλεοπτικών σταθμών αποφάσισαν να σταματήσει η δημοσιοποίηση της λεγόμενης τεκμαρτής διαφημιστικής δαπάνης.
Πρόκειται για τα συγκεντρωτικά στοιχεία που παρέχει στους πελάτες της η Media Services SA, στα οποία περιγράφονταν συνολικά ποσά πριν αφαιρεθούν ανταποδοτικές διαφημίσεις, εκπτώσεις, μπόνους, φόροι κ.ά. Η εταιρεία λοιπόν εξέδωσε τα στοιχεία και αυτήν τη φορά αλλά με σημαντικές ελλείψεις.
Σημειώνει, μάλιστα, ότι μετά την απόφαση των τηλεοπτικών σταθμών-μελών της ΕΙΤΗΣΕΕ να μη δημοσιοποιείται η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη με το κόστος των διαφημίσεων που προβάλλουν, «η εταιρεία μας βρίσκεται σε συζητήσεις με φορείς της διαφημιστικής αγοράς, για νέο τρόπο αποτύπωσης της αξίας της διαφημιστικής δραστηριότητας-επένδυσης στην Ελλάδα»…
Οι… απίθανοι των καναλιών, δηλαδή, για να μην υπάρχει έστω αυτό το μέτρο σύγκρισης, αποφάσισαν να το αποκρύψουν. Για ποιο λόγο, αλήθεια; Θεωρούν ότι με τέτοια τερτίπια θα ξεφύγουν από τη νόμιμη καταβολή του ειδικού φόρου και τον καταλογισμό των οφειλών τους με βάση τα μεικτά τους έσοδα; Μήπως με αυτόν τον τρόπο δείχνουν την αντίθεσή τους στις κινήσεις της κυβέρνησης; Η κίνηση αυτή ουσιαστικά δημιουργεί πρόβλημα στην ίδια την αγορά, η οποία έχει μείνει χωρίς «κοινό νόμισμα» για την τηλεοπτική διαφημιστική δαπάνη. Κάτι που αναμένεται να επηρεάσει όλους όσοι εμπλέκονται και κυρίως βέβαια διαφημιζόμενους, διαφημιστικές εταιρείες/media agencies, που δεν θα έχουν αναλυτικά στοιχεία με βάση τα οποία κάνουν και τους σχεδιασμούς τους.
Οπως και να ‘χει, αυτό που δεν μπορεί να εντοπίσει κανείς άμεσα είναι αν υπάρχει άνοδος ή πτώση τόσο τον μήνα που μας πέρασε όσο και στο πρώτο πεντάμηνο σε σύγκριση με όσα καταγράφηκαν την περασμένη χρονιά. Συγκεντρωτικά, πάντως, τον Μάιο του 2015 κινήθηκαν 2.211 προϊόντα, με τα περισσότερα (1.074) να καταγράφονται στα περιοδικά και να ακολουθούν: τηλεόραση (789), εφημερίδες (441) και ραδιόφωνο (405). Συγκεντρωτικά το πρώτο πεντάμηνο του 2015 διαφημιστικά κινήθηκαν 4.397 προϊόντα, με τα περισσότερα και πάλι να καταγράφονται στα περιοδικά (2.254), ενώ ακολουθούν: τηλεόραση (1.571), εφημερίδες (969) και ραδιόφωνο (863).
Από τους 11 τηλεοπτικούς σταθμούς, που καταγράφονται, τον Μάιο που μας πέρασε μεταδόθηκαν 111.582 διαφημιστικά σποτάκια συνολικής διάρκειας 2.420.706 δευτερολέπτων. Τα περισσότερα μηνύματα (19.812) μεταδόθηκαν από το Mega και ακολούθησαν ο Alpha (16.462), o ANT1 (16.146) και το Star (15.853), ενώ έπονται το Ε TV (14.833) και ο Σκάι (14.337).
Αυτή η κατάταξη, όμως, δεν αποτυπώνει και την πιθανή πραγματικότητα από πλευράς εσόδων για μια σειρά από λόγους. Για παράδειγμα, τα κανάλια εθνικής και περιφερειακής εμβέλειας έχουν διαφορετικά τιμολόγια, οι ζώνες προβολής έχουν διαφορετικό κοστολόγιο και πάει λέγοντας…
