Σε ανοδική πορεία και το 2018 για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά φαίνεται να βρίσκεται η διαφημιστική δαπάνη, ενώ η περιβόητη πλατφόρμα για την τηλεοπτική διαφήμιση αναμένεται να ξεκινήσει να λειτουργεί από το 2019. Σύμφωνα με εκτιμήσεις για το 2017, συνολικά η διαφημιστική δαπάνη (τηλεόραση, διαδίκτυο, ραδιόφωνο, περιοδικά, εφημερίδες και outdoοr) φαίνεται να ξεπέρασε τα 500 εκατ. ευρώ.
Από αυτά, περίπου 220-240 εκατ. ευρώ απορροφήθηκαν από την τηλεόραση. Οι ίδιες εκτιμήσεις δείχνουν ανοδική τάση και στο πρώτο τρίμηνο του 2018, περίπου κατά 7% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα πέρσι.
Πρόκειται για εκτιμήσεις του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ) και του προέδρου του, Γρηγόρη Αντωνιάδη, ο οποίος μάλιστα σημείωσε ότι η διαφήμιση είναι ένας… ευαίσθητος δείκτης για την οικονομία. Κι αυτό διότι σε περιόδους κρίσης η διαφημιστική δαπάνη είναι από τους πρώτους δείκτες που επηρεάζονται, κάτι όμως που αντίστοιχα συμβαίνει και σε διαστήματα ανάκαμψης της οικονομίας.
Δεν είναι άλλωστε τυχαίο ότι η διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα άρχισε να δείχνει σημάδια… κόπωσης από το 2008, δηλαδή αρκετά πριν χτυπήσει τη χώρα μας για τα καλά η κρίση. Να σημειωθεί ότι την περίοδο της κρίσης υπολογίζεται πως η πτώση της διαφημιστικής δαπάνης ξεπέρασε το 55%, ενώ η σταδιακή άνοδός της γίνεται με αργά βήματα. Ο κ. Αντωνιάδης τόνισε ότι ο ρυθμός αύξησης της διαφημιστικής δαπάνης εξαρτάται από τον ρυθμό ανάπτυξης της οικονομίας γενικότερα.
Ο κ. Αντωνιάδης επισήμανε ότι για την ηλεκτρονική πλατφόρμα διαφήμισης στη μικρή οθόνη, έπειτα από τις τροποποιήσεις που έγιναν, την ευθύνη θα έχει η ίδια η αγορά (διαφημιστές, διαφημιζόμενοι, κανάλια), ενώ την εποπτεία θα έχει το ΕΣΡ. Δεν είναι πλέον υποχρεωτικός ο πλειστηριασμός του διαφημιστικού χρόνου, αλλά μόνο η καταχώριση όλων των τηλεοπτικών διαφημίσεων στην πλατφόρμα.
Εκτίμησε ότι το κόστος για να αρχίσει να λειτουργεί θα κυμανθεί γύρω στο 1 με 1,5 εκατ. ευρώ, ενώ σημείωσε την ικανοποίηση διαφημιζομένων και διαφημιστών για την ουσιαστική κατάργηση της «διάταξης του Νόμου Σταμάτη», που προέβλεπε απευθείας τιμολόγηση στα ΜΜΕ χωρίς τη μεσολάβηση διαφημιστικών εταιρειών. Η δημιουργία της πλατφόρμας είναι μία από τις προτεραιότητες του ΣΔΕ, καθώς θα πρέπει να λειτουργήσει στις αρχές του 2019.
Ο ΣΔΕ, που συμπλήρωσε 40 χρόνια λειτουργίας, είναι από την ίδρυσή του (1978) μέλος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA) και εκπροσωπεί περίπου το 70% της διαφημιστικής αγοράς, καθώς έχει ως μέλη του 81 μεγάλες και μεσαίες επιχειρήσεις, μεταξύ των οποίων εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, τράπεζες, αλυσίδες τροφίμων, σούπερ μάρκετ, πολυκαταστήματα, εισαγωγικές κ.ά.
Στους βασικούς του στόχους είναι «η δημιουργία και διατήρηση ενός υγιούς περιβάλλοντος, όπου η επικοινωνία λειτουργεί ελεύθερα, με αυτοδέσμευση και ηθικές πρακτικές». Στα βασικά του θέματα είναι η εκπαίδευση των μελών του σχετικά με την digital προβολή, η εταιρική υπευθυνότητα, αλλά και πρωτοβουλίες για την ενίσχυση της διαφάνειας και της εμπιστοσύνης μεταξύ όλων των πλευρών, οι έρευνες και βέβαια η τήρηση των κανόνων αυτοδέσμευσης.
Ενδεικτικές ενέργειες αποτελούν η ίδρυση της Ελεγκτικής Εταιρείας Ερευνών Μετρήσεων ΜΜΕ και της Επιτροπής Ελέγχου Ερευνας Τηλεθέασης (ΕΕΕΤ), καθώς και η υποστήριξη της έρευνας μέτρησης του Ad Blocking, που πραγματοποιείται στην Ελλάδα τα τελευταία δύο χρόνια.
