Με αύξηση έκλεισε το 2014 για τη λεγόμενη διαφημιστική δαπάνη, τα έσοδα δηλαδή των μέσων ενημέρωσης (τηλεόραση, περιοδικά, ραδιόφωνα και εφημερίδες) από τη διαφήμιση. Πρόκειται για αύξηση κατά 7,76% στο σύνολο των ΜΜΕ σε σύγκριση με το 2013.
Επειτα από μια πενταετία διαρκούς πτώσης, τα πρώτα χρόνια μάλιστα κάθετης, εμφανίζεται επιτέλους θετικό πρόσημο, αν και αυτό δεν φαίνεται να είναι αρκετό. Τα προηγούμενα χρόνια οδήγησαν διαφημιστικές εταιρείες και μέσα ενημέρωσης ακόμη και στο λουκέτο, ενώ τα περισσότερα ΜΜΕ βρίσκονται σήμερα υπερχρεωμένα, με υψηλό δανεισμό και συνεχίζουν να καταγράφουν ζημίες.
Συνολικά η διαφημιστική δαπάνη, σύμφωνα με τις καταγραφές της Media Services SA για το 2014, έφτασε το 1,278 δισεκατομμύρια ευρώ παρουσιάζοντας αύξηση 93 εκατομμυρίων ευρώ σε σύγκριση με το 2013. Να ξεκαθαρίσουμε ότι πρόκειται για μεικτά ποσά, δεν έχουν αφαιρεθεί δηλαδή εκπτώσεις, μπόνους, φόροι, ανταποδοτικές διαφημίσεις κ.ά., κάτι που σημαίνει ότι τα καθαρά έσοδα είναι κατά πολύ λιγότερα από αυτά που εμφανίζονται.
Πιο κερδισμένο μέσο από όλες τις κατηγορίες αναδεικνύεται η τηλεόραση, που συγκέντρωσε το 2014 το 50,39% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης καταγράφοντας μάλιστα αύξηση σε σύγκριση με πέρσι κατά 12,74%. Τη μεγαλύτερη αύξηση (34,84%) πάντως σε σύγκριση με το 2013 εμφανίζουν τα ραδιόφωνα, τα οποία όμως απορρόφησαν μόλις το 6,86% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης. Μικρότερη αύξηση (4,24%) καταγράφεται στα περιοδικά, τα οποία όμως κατάφεραν να συγκεντρώσουν το 23,77% της συνολικής διαφημιστικής πίτας. Δυστυχώς οι εφημερίδες είναι το μέσο που εξακολουθεί να παρουσιάζει πτωτική τάση χάνοντας από πέρσι το 6,19% και απορροφώντας από τη συνολική διαφημιστική δαπάνη το 18,98%.
Οσοι γνωρίζουν καλά τη συγκεκριμένη αγορά κάνουν λόγο κυρίως για τάσεις ισορροπίας επισημαίνοντας ότι για να υπάρξουν πραγματικά θετικά χαρακτηριστικά θα πρέπει η αυξητική τάση να συνεχιστεί και αυτή τη χρονιά. Το ενθαρρυντικό στην όλη ιστορία είναι ότι με θετικό πρόσημο έκλεισε και ο Δεκέμβρης του 2014, έστω και οριακά, με ποσοστό 2,4% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2013. Τη μεγαλύτερη αύξηση εμφάνισαν τα ραδιόφωνα (17,08%) αλλά απορροφώντας μόλις το 7,53% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης και ακολούθησαν οι τηλεοπτικοί σταθμοί (7,87%), που απορρόφησαν όμως το 50,73% της συνολικής πίτας, και τα περιοδικά (7,35%) που μάζεψαν το 22,62% της συνολικής διαφήμισης. Αρνητικό πρόσημο εξακολούθησαν να έχουν και τον Δεκέμβρη οι εφημερίδες (-22,06%) σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα του 2013, που απορρόφησαν πάντως από τη διαφημιστική πίτα το 15,12%.
