Μειωμένα (και) τα τηλεοπτικά έσοδα του Super Bowl

Ως γνωστόν, το Super Bowl, ο τελικός του πρωταθλήματος αμερικανικού ποδοσφαίρου, είναι το πιο δημοφιλές τηλεοπτικό πρόγραμμα κάθε χρονιάς στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μπορεί στον υπόλοιπο κόσμο το NFL να μην έχει τόσο πολλούς οπαδούς, όμως οι Αμερικανοί βλέπουν με φανατισμό τον συγκεκριμένο αγώνα.

Είναι λογικό κι επόμενο οι διαφημιστικές καταχωρίσεις να είναι πανάκριβες και να αποτελούν κάθε χρόνο θέμα συζήτησης. Φέτος, τα πράγματα είναι διαφορετικά σε όλους τους τομείς. Θα περίμενε κανείς πως η πανδημία και η απαγόρευση (ή έστω ο περιορισμός) των πάρτι και των μεγάλων συναθροίσεων σε σπίτια και μαγαζιά θα αύξανε το ενδιαφέρον των διαφημιστών. Υπό την έννοια ότι ο κόσμος θα κάτσει να δει το ματς από το σπίτι του, άρα θα είναι περισσότερο συγκεντρωμένος στην οθόνη.

Μέχρι στιγμής, το CBS –το κανάλι που θα μεταδώσει τον αγώνα- δεν έχει ανακοινώσει το sold out στα διαφημιστικά spots πριν και κατά τη διάρκεια του τελικού. Κάθε διαφήμιση, διάρκειας αυστηρά ώς και 30 δευτερόλεπτα, κοστίζει 5.500.000 δολάρια. Πέρυσι το κανάλι Fox έκανε τζίρο 449 εκατομμυρίων, ποσό που δύσκολα θα πιάσει φέτος το CBS.

Εν αντιθέσει με τα προβλεπόμενα, μερικά από τα μεγαλύτερα «χαρτιά» της κατανάλωσης έχουν αποφασίσει να μη διαφημιστούν στο γεγονός της χρονιάς. Η μπίρα Budweiser δεν θα έχει δικό της spot για πρώτη φορά μετά το 1984, προτιμώντας να δώσει τα χρήματα σε μελλοντική καμπάνια που θα προτρέπει τον κόσμο να εμβολιαστεί.

Ούτε η Coca-Cola θα διαφημιστεί φέτος, ενώ το αντίπαλο δέος της, η Pepsi, μπορεί να σπονσοράρει την καθιερωμένη συναυλία του ημιχρόνου, αλλά δεν θα κάνει περαιτέρω διαφήμιση.

Ο λόγος που οι εταιρείες φέτος διστάζουν να ξοδέψουν πολλά χρήματα για promotion είναι ότι η πανδημία και τα κατά τόπους λοκντάουν επηρεάζουν αρνητικά τη διάθεση του κόσμου.