Στα «κάγκελα» βρίσκονται οι απανταχού δερματολόγοι ανα τον κόσμο, καθώς γνωστή ηθοποιός, που δραστηριοποιείται ενεργά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, «πλασάρει» μια νέα μάρκα περιποίησης προσώπου και σώματος που αφορά τετράχρονα παιδιά.
Οι δερματολόγοι κάνουν λόγο για μια «δυστοπική» κατάσταση και καταγγέλλουν τη βιομηχανία ομορφίας για διεύρυνση του πελατολογείου της και στα πολύ μικρά παιδιά, μετά τα ανήλικα.
Όπως μεταδίδει ο Guardian, τον Οκτώβριο, η πρώτη μάρκα περιποίησης προσώπου για παιδιά κάτω των 14, η Ever-eden, κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ. Η Superdrug παρουσίασε πρόσφατα μια σειρά για άτομα ηλικίας 13 έως 28 ετών.
Πολλές μάρκες έχουν γίνει πολύ δημοφιλείς σε νεαρούς χρήστες των social media, δημιουργώντας το φαινόμενο των λεγόμενων «παιδιών της Sephora». Αυτά τα παιδιά ανεβάζουν βίντεο στα οποία παρουσιάζουν προϊόντα ομορφιάς από εταιρείες όπως Drunk Elephant, Bubble, Sol de Janeiro και άλλες.
Η ηθοποιός Σέι Μίτσελ, που έχει 35,2 εκατ. ακόλουθους και είναι γνωστή από τη σειρά Pretty Little Liars, κυκλοφόρησε μια μάσκα περιποίησης για παιδιά, λέγοντας ότι ήταν «εμπνευσμένη» από τις κόρες της. Ανέφερε πως ήθελε να δημιουργήσει κάτι «διασκεδαστικό, απαλό και ασφαλές».
Οι συνιδρύτριες της Rini, μεταξύ των οποίων η Έστερ Σονγκ και ο Ματ Μπέιμπελ, περιγράφουν τη μάρκα ως «εκεί όπου η περιποίηση συναντά το παιχνίδι», με αποστολή να καλλιεργήσει «υγιεινές συνήθειες, να ενισχύσει την αυτοπεποίθηση και να κάνει προσιτά σε κάθε οικογένεια προσεκτικά σχεδιασμένα βασικά προϊόντα καθημερινής φροντίδας και παιχνιδιού».
Ωστόσο, η τάση αυτή έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από δερματολόγους και χρήστες στο διαδίκτυο. Η Δρ Έμα Γουέτζγουερθ, δερματολόγος στο 55 Harley Street στο κεντρικό Λονδίνο, την χαρακτήρισε «γελοία».
«Πιστεύω ότι αυτά τα προϊόντα είναι εντελώς περιττά. Όταν εξετάζουμε τι βάζουμε στο δέρμα των παιδιών, πρέπει να σταθμίζουμε τα οφέλη και τους κινδύνους — και σε αυτή την περίπτωση δεν υπάρχουν πραγματικά οφέλη, ενώ εκθέτουμε τα παιδιά σε περιττούς κινδύνους», είπε.
«Είναι σημαντικό να δίνουμε στα παιδιά το σωστό παράδειγμα για το πώς να διατηρούν υγιές δέρμα, χωρίς να δίνουμε υπερβολική έμφαση στην εμφάνιση ή να τα κάνουμε να ανησυχούν για το πώς φαίνεται το δέρμα τους. Σε αυτή την ηλικία, η περιποίηση πρέπει να είναι καθαρά λειτουργική: απαλός καθαρισμός, ενυδάτωση εάν το δέρμα είναι ξηρό και αντηλιακή προστασία. Ένα καθαριστικό που “λιώνει” ή προϊόντα με άρωμα δεν βοηθούν σημαντικά τον δερματικό φραγμό».
Πρόσθεσε ότι τα πολύ μικρά παιδιά είναι εκ φύσεως ακομπλεξάριστα, «και δεν θέλουμε να τα ενθαρρύνουμε να εστιάζουν στην εμφάνισή τους ή να τους δημιουργούμε άγχος για το δέρμα τους». Το δέρμα των παιδιών, είπε, είναι πιο ευαίσθητο, «και η έκθεση σε πολλά περιττά χημικά αυξάνει τον κίνδυνο ερεθισμού και ευαισθητοποίησης αργότερα».
Η Γουέτζγουερθ ανέφερε: «Δεν υπάρχει τίποτα κακό με καλά σχεδιασμένα προϊόντα που απευθύνονται ειδικά στο νεανικό δέρμα, εφόσον βασίζονται πραγματικά σε επιστημονική κατανόηση των διαφορών μεταξύ δέρματος παιδιών και ενηλίκων. Το πρόβλημα με ορισμένες από αυτές τις νέες σειρές, συμπεριλαμβανομένων των brands διασημοτήτων, είναι ότι βασίζονται στο μάρκετινγκ, όχι στην επιστήμη, και δεν προσφέρουν πραγματικό όφελος στο δέρμα.»
Η δερματολόγος Έιμι Πέρκινς έγραψε στο Instagram: «Η Rini έχει προωθήσει “απαλές” μάσκες προσώπου για να “αποκαταστήσουν” το νεανικό δέρμα… Το περιγράφουν ως “εκεί όπου η περιποίηση και το παιχνίδι συναντούν την καινοτομία”… και το βρίσκω ανατριχιαστικά δυστοπικό». Είπε ότι πρόκειται για τη βιομηχανία ομορφιάς που «επεκτείνει το κοινό της από τους εφήβους στα νήπια».
Τα προϊόντα της Rini περιλαμβάνουν καθημερινές, χωρίς άρωμα, μάσκες προσώπου με ζωάκια για παιδιά τεσσάρων ετών και άνω, με κόστος £11 για ένα πακέτο. Είναι κατασκευασμένες από 100% βαμβάκι και περιέχουν βιταμίνη Ε, σύμφωνα με την ιστοσελίδα.
Η Rini αναφέρει στον ιστότοπό της ότι τα προϊόντα μπάνιου της, που θα κυκλοφορήσουν το 2026, συνήθως συνιστώνται για ηλικίες δύο ετών και άνω. Προσθέτει επίσης ότι τα προϊόντα παιχνιδιού «είναι σχεδιασμένα να είναι ασφαλή για τα μικρά παιδιά, αλλά εσείς γνωρίζετε καλύτερα το παιδί σας». Η εταιρεία έχει προσεγγιστεί για σχόλιο.
Τον Οκτώβριο, η Ever-eden έγινε η πρώτη μάρκα περιποίησης δέρματος που αναπτύχθηκε από παιδοδερματολόγους ειδικά για παιδιά κάτω των 14. Κατά την κυκλοφορία της, ανέφερε ότι σηματοδοτεί τη δημιουργία μιας κατηγορίας για τη γενιά άλφα — παιδιά περίπου ενός έως 15 ετών — με βάση την επιστήμη, την ασφάλεια και την εκπαίδευση.
Στον ιστότοπό της, υπάρχει επιλογή για προϊόντα σχεδιασμένα για παιδιά 3 έως 8 ετών, όπως καθαριστικό προσώπου και κρέμα με SPF 20, συν μια δωρεάν κορδέλα, με κόστος $48 (£36). Το προϊόν, σύμφωνα με την ιστοσελίδα, είναι σχεδιασμένο για παιδιά τριών ετών και άνω, είναι δερματολογικά ελεγμένο, κατάλληλο για ευαίσθητο δέρμα και vegan.
Η εταιρεία πουλά επίσης ένα «πακέτο ρουτίνας για παιδιά», αξίας $92 (£70), που περιλαμβάνει σαμπουάν, μαλακτική, πολυβιταμινούχα κρέμα προσώπου και καθαριστικό. Απευθύνεται επίσης σε παιδιά τριών ετών και άνω. Η Ever-eden έχει προσεγγιστεί για σχόλιο.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Superdrug έχει λανσάρει μια σειρά με την ονομασία POP για τη γενιά Z, δηλαδή για άτομα περίπου 13 έως 28 ετών, λέγοντας ότι καλύπτει ένα κενό στην αγορά για οικονομική περιποίηση δέρματος που είναι αποτελεσματική, ασφαλής για τον δερματικό φραγμό και κατάλληλη για αναπτυσσόμενο δέρμα.
Η Έμα Μόναγκαν, επικεφαλής της κατηγορίας ιδιωτικής ετικέτας και αποκλειστικών προϊόντων στη Superdrug, είπε: «Εντοπίσαμε πραγματικό κενό στην αγορά για προϊόντα που καλύπτουν τις ανάγκες νεότερων καταναλωτών, οι οποίοι έχουν όλο και πιο εξελιγμένες ρουτίνες αλλά εξακολουθούν να αναζητούν προσιτότητα και εμπιστοσύνη. Η σειρά POP μας επιτρέπει όχι μόνο να καλύψουμε αυτό το κενό, αλλά θέτει και νέο πρότυπο για τον τρόπο με τον οποίο μιλάμε σε νεότερους, ενημερωμένους για την περιποίηση χρήστες».
Η σειρά — που περιλαμβάνει balm καθαρισμού, καθαριστικό προσώπου, τόνερ, ενυδατική, serum και SPF — αναπτύχθηκε, σύμφωνα με τη Superdrug, με εκτεταμένες δοκιμές σε νεανικό δέρμα και συνδημιουργήθηκε με μια ομάδα νέων για να διασφαλιστεί ότι κάθε φόρμουλα, σχεδιασμός και μήνυμα θα είναι αυθεντικά για αυτό το κοινό.
