Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία και Ρωσία ήταν οι σημαντικότερες χώρες για την τουριστική αγορά της Ελλάδας το 2018, σύμφωνα με μελέτη του Ινστιτούτου του ΣΕΤΕ που αναλύει τα στοιχεία του εισερχόμενου τουρισμού ανά αγορά και ανά περιφέρεια της χώρας. Αθροιστικά, από τις έξι χώρες ήρθε το 41,5% των επισκεπτών, το 49,7% των διανυκτερεύσεων και το 52,2% των ταξιδιωτικών εισπράξεων στην Ελλάδα.
Την υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση καταγράφουν οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ (89 ευρώ), ενώ ανά επίσκεψη όσοι έρχονται από τη Γερμανία (614 ευρώ), λόγω μεγάλης διάρκειας παραμονής (8,8 διανυκτερεύσεις).
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, το 2018 οι 30,1 εκατ. επισκέπτες πραγματοποίησαν 34,8 εκατ. επισκέψεις στις 13 περιφέρειες της χώρας, σημειώνοντας αύξηση 12,3% σε σχέση με το 2017. Επίσης, καταγράφηκαν 227 εκατ. διανυκτερεύσεις (αύξηση 8,2% σε σχέση με το 2017) και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις διαμορφώθηκαν στα 15,6 δισ. ευρώ παρουσιάζοντας αύξηση κατά 10,2%.
Η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στις 13 περιφέρειες της χώρας το 2018 διαμορφώθηκε κατά μέσο όρο στα 69 ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 1,9% σε σχέση με το 2017 (68 ευρώ). Η υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση καταγράφηκε στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου (86 ευρώ), παρουσιάζοντας αύξηση κατά 9,3%.
Αντίθετα, η χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση καταγράφηκε στην Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας με 46 ευρώ, παρουσιάζοντας μείωση κατά 12%.
