Τα best seller της αγοράς: Ποιες οικιακές συσκευές «σάρωσαν» στις προτιμήσεις των καταναλωτών

Mε διαφορετικές ταχύτητες ανά κατηγορία κινήθηκε η ελληνική αγορά μεγάλων και μικρών οικιακών συσκευών το 2025 ενώ προοπτικές για ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια εμφανίζουν οι κατηγορίες των στεγνωτηρίων και πλυντηρίων πιάτων, που μέχρι σήμερα «λείπουν» από την πλειονότητα των ελληνικών νοικοκυριών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε ο κ. Γιάννης Γρατσώνης, CEO της BSH Οικιακές Συσκευές, κατά τη διάρκεια δημοσιογραφικής ενημέρωσης, το 2025 στη συνολική εγχώρια αγορά, οι συσκευές για τη φροντίδα των ρούχων εμφάνισαν αύξηση 4% σε σχέση με το 2024 ενώ τα πλυντήρια πιάτων και οι συσκευές ψύξης άνοδο 1%. Μείωση της τάξεως του -11,7% παρατηρήθηκε στις μικροσυσκευές και -3% σε εκείνες για το μαγείρεμα.

Διαφορετική ωστόσο ήταν εικόνα των επιμέρους κατηγοριών για τη BSH, η οποία δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά με τα brands: Bosch, Πίτσος, Neff και Gaggenau.

Συγκεκριμένα, το προηγούμενο έτος παρατηρήθηκε αύξηση 8% στις μικροσυσκευές (σκούπες, μικρές συσκευές κουζίνας) και 4% σε εκείνες για το μαγείρεμα.

Μείωση 5% εμφάνισαν τα πλυντήρια πιάτων, όπως και οι συσκευές ψύξης. Σε σταθερό επίπεδο παρέμειναν οι συσκευές για τη φροντίδα των ρούχων.

Το μέσο μερίδιο της εταιρείας, σε αξία, στην ελληνική αγορά κινείται στο κοντά στο 33%. Το 2025 κατέγραψε πωλήσεις 178,1 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά περίπου 2% σχέση με το 2024. Ανοδικά και εντός στόχων κινήθηκε και το πρώτο τρίμηνο του 2026 ωστόσο λόγω της αβεβαιότητας στο διεθνές περιβάλλον, η πορεία στο υπόλοιπο του έτους αναμένεται να εξαρτηθεί από τον συνδυασμό διαφόρων παραγόντων που είναι δύσκολο στην παρούσα φάση να εκτιμηθούν.

Ως προς τη μέση τιμή, σύμφωνα με τον κ. Γρατσώνη, η αγορά το 2025 κινήθηκε πτωτικά, μία τάση που ο ίδιος εκτιμά πως θα συνεχιστεί και το 2026. «Μέχρι στιγμής είναι ελεγχόμενο το θέμα κόστους» σημείωσε σχετικά με τις εξελίξεις σε γεωπολιτικό επίπεδο, συμπληρώνοντας ότι «με τα σημερινά δεδομένα δεν προβλέπονται αυξήσεις τιμών».  

Αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά

Την ίδια στιγμή, αλλαγές διαπιστώνονται και στην καταναλωτική συμπεριφορά. Σύμφωνα με τον κ. Γρατσώνη, παρατηρείται αυξημένη αναβλητικότητα από πλευράς των Ελλήνων καταναλωτών προκειμένου να πάρουν την απόφαση και να προχωρήσουν τελικά σε κάποια αγορά. Ειδικά στις μεγάλες οικιακές συσκευές η ζήτηση ενισχύεται για δύο κυρίως λόγους. Αφενός όταν οι καταναλωτές αναγκάζονται να αντικαταστήσουν μια χαλασμένη ή «γηρασμένη» συσκευή και αφετέρου όταν προκύπτουν ανάγκες για μία εντοιχισμένη συσκευή, σε ένα καινούριο ή ανακαινισμένο σπίτι.

Στο πλαίσιο της εκτεταμένης έρευνας αγοράς που κάνουν για να καταλήξουν στην απόφασή τους, η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης έχει γίνει πλέον σχεδόν αναπόσπαστο κομμάτι της διαδικασίας. Παράλληλα διαπιστώνεται αλλαγή και στα κριτήρια επιλογής τους: Από τους καταναλωτές που κάποτε αγοράζαν μια οικιακή συσκευή με στόχο να την κρατήσουν για μία 20ετία, σε εκείνους που σήμερα προχωρούν σε σε μία αγορά προκειμένου να καλύψουν τις άμεσες ανάγκες τους και χωρίς να «βλέπουν» πιο μακριά, σε βάθος ετών τη λειτουργία της.