Η διαφημιστική δαπάνη τον Φλεβάρη που μας πέρασε γύρισε σε αρνητικό πρόσημο, με τους τηλεοπτικούς σταθμούς μόνο να καταφέρνουν να διατηρήσουν ανοδική πορεία. Είναι χαρακτηριστικό ότι τον Φλεβάρη που μας πέρασε σημειώθηκε πτώση κατά 2,26% ως προς τη λεγόμενη τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη όλων ΜΜΕ, ενώ συνολικά το πρώτο δίμηνο του 2015 το πρόσημο παρέμεινε θετικό με άνοδο 4,53%. Κάτι όμως που οφείλεται, ουσιαστικά, σχεδόν αποκλειστικά στα διαφημιστικά που συγκέντρωσαν οι τηλεοπτικοί σταθμοί.
Είναι ενδεικτικό ότι τα κανάλια, σύμφωνα με τα στοιχεία που έχει καταγράψει η Media Services SA, τον Φλεβάρη του 2015 σημείωσαν άνοδο στα διαφημιστικά έσοδά τους (πρόκειται για μικτά ποσά πριν αφαιρεθούν εκπτώσεις, μπόνους, ανταποδοτικές διαφημίσεις, ο ειδικός φόρος τηλεοπτικής διαφήμισης κ.ά.) κατά 12,57%, συγκεντρώνοντας 51,85 εκατ. ευρώ από τα 46,06 εκατ. ευρώ που είχαν συγκεντρώσει τον Φλεβάρη του 2014. Συνολικά, τα κανάλια το πρώτο δίμηνο του 2015 έχουν πετύχει άνοδο 21,12% φθάνοντας τα 104,36 εκατ. ευρώ, όταν το αντίστοιχο διάστημα του 2014 δεν ξεπερνούσαν τα 86,16 εκατ. ευρώ. Αντίθετα τη μεγαλύτερη πτώση (-18,73%) το δίμηνο του 2015 σημειώνουν τα διαφημιστικά που κατευθύνονται στις εφημερίδες, οι οποίες από τα 32,41 εκατ. ευρώ έπεσαν στα 26,34 εκατ. ευρώ. Ακόμα μεγαλύτερη είναι η πτώση τους τον Φεβρουάριο που μας πέρασε (-24,83%), καθώς από τα 18,31 εκατ. ευρώ τον αντίστοιχο μήνα του 2014 έπεσαν φέτος στα 13,76 εκατ. ευρώ. Πτώση συνεχίζουν να καταγράφουν και τα διαφημιστικά έσοδα των περιοδικών, αλλά και του ραδιοφώνου, όπου συνολικά το πρώτο δίμηνο του 2015 καταφέρνουν να παραμείνουν οριακά σε θετικό πρόσημο (0,58%) σε σύγκριση με το αντίστοιχο δίμηνο πέρσι.
Από τους τηλεοπτικούς σταθμούς, τα περισσότερα διαφημιστικά έσοδα (με τη διευκρίνιση και πάλι ότι πρόκειται για μικτό ποσό προ φόρων, εκπτώσεων κ.ά.) φαίνεται να συγκέντρωσε ο ΑΝΤ1 φθάνοντας τα 17,75 εκατ. ευρώ τον Φεβρουάριο που μας πέρασε. Το κανάλι μετέδωσε συνολικά 11.847 σποτάκια συνολικής διάρκειας 264.318 δευτερολέπτων. Πάντως, παρότι το κανάλι του Αμαρουσίου φαίνεται να μαζεύει τα περισσότερα διαφημιστικά έσοδα και παρά την υποτιθέμενη επιτυχημένη στρατηγική του εκτός συνόρων, είναι αυτό που ξεκίνησε πρόσφατα και τις περικοπές κάνοντας μάλιστα την αρχή απομακρύνοντας παλιά στελέχη του, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες ο όμιλος αναμένεται μέσα στο επόμενο πεντάμηνο να προχωρήσει συνολικά σε απολύσεις 140-160 εργαζομένων, αλλά και μειώσεις μισθών, παραγωγών κ.ά.
Από κοντά στα διαφημιστικά έσοδα ακολουθεί το MEGA, που τον περασμένο Φλεβάρη συγκέντρωσε 17,27 εκατ. ευρώ, μεταδίδοντας όμως 15.036 διαφημιστικά σποτάκια, τα οποία είχαν συνολική διάρκεια 324.967 δευτερόλεπτα. Την τρίτη θέση έχει καπαρώσει ο ALPHA, που συγκέντρωσε έσοδα από διαφημίσεις 10,35 εκατ. ευρώ, μεταδίδοντας 12.738 σποτάκια που είχαν διάρκεια 277.086 δευτερόλεπτα. Συνολικά 10 τηλεοπτικοί σταθμοί τον Φλεβάρη που μας πέρασε φαίνεται να μετέδωσαν 83.786 διαφημιστικά σποτ, τα οποία είχαν συνολική διάρκεια 1.829.724 δευτερόλεπτα. Να σημειωθεί ότι τέσσερις τηλεοπτικοί σταθμοί (ΣΚΑΪ, E TV, EXTRA CHANNEL και ΝICKELODEON TV) εξακολουθούν να μην επιτρέπουν τη δημοσιοποίηση των διαφημιστικών τους εσόδων. Από τον πίνακα όμως της Media Servises που δημοσιεύουμε είναι εμφανές ότι μεταδίδουν αρκετά διαφημιστικά μηνύματα. Είναι χαρακτηριστικό ότι ο ΣΚΑΪ προβάλλει 11.086 σποτ συνολικής διάρκειας 242.929 δευτερολέπτων, αλλά δεν επιτρέπει τη δημοσιοποίηση του ποσού που αντιστοιχεί ώστε να φανεί ποια είναι έστω η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη.
