Μια διαφήμιση που τάραξε τα νερά

Οι φανατικοί του αμερικανικού ποδοσφαίρου θα θυμούνται το Super Bowl του 1984 για τη σαρωτική νίκη των Λος Αντζελες Ρέιντζερς επί των Ουάσινγκτον Ρέντσκινς με 38-9. Ο περισσότερος κόσμος όμως θυμάται εκείνο τον αγώνα για μια διαφήμιση που άλλαξε το τοπίο στον χώρο του τηλεοπτικού μάρκετινγκ και στην αγορά των ηλεκτρονικών υπολογιστών.

Η εν λόγω διαφήμιση ονομάστηκε «1984» και παρουσίασε στο αμερικανικό κοινό πρώτη φορά τον υπολογιστή Macintosh της Apple. Ηταν εμπνευσμένη από το «1984» του Τζορτζ Οργουελ και εμφάνιζε μια ανώνυμη ηρωίδα που με το σκίτσο του Macintosh στην άσπρη μπλούζα της ερχόταν με ένα σφυρί για να σώσει την ανθρωπότητα από τον «Μεγάλο Αδελφό». To εν λόγω σποτ σκηνοθετήθηκε από τον Ρίντλεϊ Σκοτ, που τότε ήδη είχε δημιουργήσει το «Alien» και το «Blade Runner».

Αυτή η διαφήμιση είχε αρχικά προκαλέσει εντάσεις στους κόλπους της Apple, αλλά ο δαιμόνιος Στιβ Τζομπς επέμεινε ότι ήταν ο καλύτερος τρόπος για να ανταγωνιστεί την IBM. Και από εμπορικής άποψης κρίθηκε απόλυτα επιτυχημένη, καθώς μέσα στις επόμενες εβδομάδες πωλήθηκαν Macintosh αξίας 3,5 εκατ. δολαρίων.

H διαφήμιση προβλήθηκε μόνο μία φορά, σαν σήμερα 22 Ιανουαρίου 1984 στο Super Bowl. Κέρδισε αμέτρητες διακρίσεις, ακόμα και το ανώτατο βραβείο στο Φεστιβάλ των Κανών, στον τομέα της διεθνούς διαφήμισης…